Работаем по РФ и СНГ


Кабинетные исследования (Desk Research) - сбор, систематизация и анализ маркетинговой информации. В кабинетных исследованиях данные собираются не полевыми методами, а берутся из других источников: как открытых, так и специализированных баз.

Кабинетное исследование может быть нацелено на изучение рынка в формате “big picture”:

  • Общее представление о ситуации на рынке;
  • Оценка объема и емкости рынка;
  • Понимание структуры и перспектив развития рынка;
  • Выявление конкурентного окружения;
  • Аналитика ценовой политики;
  • Выявление основных каналов сбыта и продвижения;
  • Динамика рынка на определенной временной дистанции.

Возможна и более узконаправленная аналитика:

  • Анализ публикаций по конкретной компании, тренду;
  • Расстановка приоритетов и ограничений для последующего полевого исследования;
  • Поиск источников экспертизы по специализированной теме;
  • Мониторинг условий и ставок различных продуктов (в т.ч. финансовых).

Часто задаваемые вопросы:

Какие виды кабинетных исследований существуют?
По длительности исследовательского проекта кабинетные исследования можно разделить на мониторинг и экспресс-экспертизу. Мониторинг – длительное наблюдение за набором объектов (например, за товарной линейкой, брендом, компанией). Это может быть регулярный анализ отраслей и рынков. В противоположность мониторингу, экспресс-экспертиза – разовое получение оценочной информации по заданной теме (например, оценка состояния рынка, привлекательности отрасли и т.д.).
Зачем нужны кабинетные исследования, если можно заказать «полевое» исследование и прицельно собрать нужные данные?
Обычно, кабинетные исследования применяются, когда стоит задача глобального изучения рынка в формате “big picture” для общего понимания прогнозов, перспектив, ключевых финансовых показателей отрасли.
Какие источники информации применяются для кабинетных исследований?
Для кабинетных исследований (Desk Research) обычно обращаются к данным государственных структур (законы и подзаконные акты, данные Федеральной службы статистики и т.п.), онлайн-данным (отраслевая аналитика, отчеты различных ассоциаций, союзов и палат, а также справочники и статьи с установленным авторством и датой), собственным данные компании (результаты многочисленных внутренних исследований), методу Mystery Calling.

Клиенты