Работаем по РФ и СНГ


Холл-тесты (Hall-test) относятся к количественным видам маркетинговых исследований и обычно сопровождаются тестированием продукции и / или дегустациями.

Данный метод отличается тем, что в ходе проведения опроса респондент тестирует продукт (берет его в руки, пробует) согласно заранее указанному алгоритму действий. Во время холл-теста, исследователь акцентирует внимание участников опроса на определенных критериях продукта, которые респонденты должны будут оценить. Метод включает в себя анкетирование респондентов с целью выявления восприятия атрибутов и потребительских особенностей товара, упаковки, названия, рекламного сообщения и торговой марки.

Преимуществом холл-теста является возможность использования продолжительных анкет, длительностью более 20 вопросов, а также возможность комфортного взаимодействия респондента с продукцией заказчика (например, рассмотреть новую упаковку товара на воссозданной товарно полке). 

Преимущества проведения холл-теста в МА «Русопрос»:

  • Наличие специализированных помещений на проходимых центральных улицах;
  • Наличие необходимого оборудования для проведения дегустаций (холодильники, морозильные лари, электрические плиты, посуда и т.д.);
  • Возможность проведения по РФ (в большинстве крупных городов).

Разновидности холл-тестов:

  • «Слепое тестирование» – в этом случае наименование тестируемого продукта не сообщают, респонденты высказывают свои ощущения и восприятие. Как правило, данный вид холл-теста используют в том случае, если имидж торговой марки может повлиять на результаты тестирования продукта;
  • «Открытое тестирование» – респонденты знают о том, какой продукт тестируется (сообщается ТМ, производитель, демонстрируется упаковка и т.п.);
  • «Оценочный холл-тест» – тестируется только один товар;
  • «Сравнительный холл-тест» – предметами исследования являются несколько аналогичных товаров, с целью прямого сравнения.

Часто задаваемые вопросы:

Как осуществляется привлечение респондентов к участию в опросе?
Существует 2 способа привлечения участников опроса. Чаще отбор проходит непосредственно во время проведения холл-теста, респонденты приглашаются к опросу с улицы рекрутерами (именно поэтому крайне важно, чтобы помещение располагалось на оживленных пешеходных улицах). В случаях, когда аудитория не является достаточно массовой, применяется предварительный рекрутинг респондентов.
Какие респонденты могут принимать участие в опросах?
Участники опроса должны быть потребителями тестируемой продукции, либо потребителями конкурентов, в зависимости от цели исследования. Участники опроса не могут участвовать в исследовании, если они работают в следующих сферах: реклама, СМИ, психология, социология, маркетинг или в той сфере, к которой относится тема исследования.
Что мотивирует респондентов принимать участие в исследованиях?
Респонденты получают подарки за участие, а также возможность помочь крупнейшим производителям сделать продукты лучше, которыми они ежедневно пользуются.


Кейсы

Клиенты