Кабинетное исследование это один из комплексных методов сбора, систематизирования и анализа маркетинговой информации. Данные в таком случае собираются преимущественно при помощи открытых источников и специализированных баз.
Кабинетные исследования
Исследования рынков, структуры потребления
и отраслевой статистики
Подобный вид исследований используется во время подготовительного анализа данных для формулирования задач для последующих field research, а также для наблюдения за тем, как объект исследований меняется со временем или под воздействием сторонних факторов. Работа с исследованиями подобного плана зачастую обусловлена потребностью в изучении общей картины происходящего на интересующем рыночном сегменте, когда скорее необходимо общее представление для исследований, далее уже всегда есть возможность дополнительно провести полномасштабное полевое исследование отдельно взятых аспектов.
МА «Русопрос» поможет вам воспользоваться кабинетными исследованиями для максимально подробного изучения рынка (в формате «Big Picture»). Целями изучения с помощью данного метода могут быть:
- Получение общего представления о сложившейся рыночной ситуации;
- Оценка емкости и объема рынка;
- Доли рынка крупнейших конкурентов;
- Анализ конкурентного окружения в занимаемом сегменте;
- Ценовая политика в рамках исследуемых товарных категорий;
- Структура импорта / экспорта товаров;
- Определение ключевых каналов сбыта;
- Выявление существующих каналов по продвижению;
- Динамика рынка на протяжении заданных временных отрезков;
- Прогноз потребления (в среднесрочной перспективе).
Возможности исследований Desk Research
Поскольку речь идет о глобальном изучении рынка, то достаточно сложно получить полную картину ограничиваясь количественными и качественными видами исследований. Собрав специалистов и исследователей различных направлений (узконаправленная аналитика, аналитика публикаций, аналитика ВЭД и др.), мы значительно повышаем оперативность проведения кабинетного исследования. Desk Research дает ощутимое преимущество при выходе в новый рыночный сегмент, поскольку обычно показывает данные комплексно и в динамике (за 3-5 лет), а также позволяет изучить более узкоспециализированные области, к которым относятся:
- Аналитика публикаций, связанных с конкретными компаниями, трендами;
- Определение ограничений и установка приоритетов для планируемых field research;
- Изучение и определение источников экспертизы для обсуждения специализированных тем;
- Наблюдение за условиями и ставками продуктов (в т.ч. финансовыми).
Часто задаваемые вопросы:
Какие виды кабинетных исследований можно выделить?
Исследовательские проекты подобного плана разделяются по длительности, и среди них выделяются мониторинг, экспресс-экспертиза и углубленное изучение. Мониторинг – продолжительное наблюдение за изменениями рыночных объектов, среди которых могут быть товарные линейки, прямые конкуренты, рынки и т.д. Экспресс-экспертиза – разовая информационная оценка по установленной целями исследований теме. Среди них может быть оценка отраслевой привлекательности, рыночные параметры торговой марки и т.п. Углубленное изучение – глубокий и полномасштабный анализ данных, при котором объект исследований изучается с применением любых доступных аналитических методов (среди объектов могут быть факторы, влияющие на объект изучения, как в пределах сегмента рынка, так и за его пределами).
В чем необходимость кабинетных исследований, когда возможно заказать «полевое» исследование?
Как правило, использования кабинетных исследований обусловлено задачей глобального изучения рынков. Desk Research позволяет взглянуть на прогнозы, перспективы и ключевые финансовые показатели всей отрасли, а не аспектов конкретного предприятия.
Какие источники информации обычно используются в процессе исследований?
В кабинетных исследованиях могут быть задействованы: данные государственных структур (законы и подзаконные акты, данные Федеральной службы статистики и т.п.), онлайн-данные (отраслевая аналитика, отчеты различных ассоциаций, союзов и палат, а также справочники и статьи с установленным авторством и датой), собственные данные компании (результаты многочисленных внутренних исследований), метод Mystery Calling, экспертные интервью и т.д.
Кейсы
Татнефть
Нефтяная компания
Задача
Сбор и анализ информации о стоимости и формульном ценообразовании на заданные категории продукции. Выявление компонент себестоимости продукции и их доли в ценообразовании поставщиков.
Наши методы
Кабинетные исследования товарных категорий, проведение экспертных интервью с представителями компаний-поставщиков.
Grand Candy
Кондитерские изделия
Задача
Проведение мониторинга продовольственных Retail-сетей Казахстана (кол-во магазинов в сети – не менее 5), составление базы данных согласно предусмотренным атрибутам.
Наши методы
Проведение кабинетного исследования, сбор информации из открытых источников.
Богаевский карьер
Нерудные материалы
Задача
Анализ рынка растворо-бетонных и асфальто-бетонных смесей, а также производства и сбыта железобетонных изделий. Исследовались предприятия, функционирующие на территории города Москва и Московской области.
Наши методы
Проведение кабинетного исследования рынка производства бетона и ЖБИ.
