Вне зависимости от уровня вовлеченности населения в политику, каждый житель обладает собственным мнением касательно устройства и управления страной, своего региона или населенного пункта, в котором он проживает. Политические опросы отражают восприятие принимаемых руководством страны или местными органами власти решений, а также создают картину общественного мнения.
Политические опросы
Массовое анкетирование респондентов на тему
предпочтений в политике
Исследуя модель поведения репрезентативной выборки респондентов и задав правильные вопросы, можно получить глобальные данные, которые допустимо будет перекладывать на всех жителей изучаемых регионов с минимальной статистической погрешностью.
Опросы населения, связанные с политикой, нередко воспринимаются как агитационные меры кандидатов. Но на самом деле, большинство таких опросов направлены на статистический анализ данных (количественные исследования) или на получение глубинных инсайтов от представителей электората (качественные исследования), что, к примеру, нередко применяется при тестировании программ в политике.
В какой форме могут проходить опросы? Любой исследовательский метод может быть адаптирован под нужды политических исследований: от полевых исследований на улицах и в торговых центрах до поквартирных опросов. Телефонные опросы или онлайн-интервью позволяют быстро задать интересующие вас вопросы существующей базе респондентов. А если необходимы более подробные сведения, или развернутые аналитические ответы, то возможно провести как глубинные интервью, так и фокус-группы по соответствующим тематикам, например, обсуждение предлагаемых поправок или законопроектов.
Виды и цели политических опросов
Когда дело доходит непосредственно до принятия решения о выборе исследовательского метода и предварительного формирования вопросов анкеты, то, учитывая конечную цель сбора информации, можно разделить исследования на следующие виды:
- Предвыборные. Подразумевается количественный сбор данных с целью определения процентной доли голосующих по заданным параметрам (участие или неучастие в голосовании, предполагаемый выбор кандидата и т.д.);
- Оценочные. Целью становится сбор информации, связанной с отношением населения к сложившейся ситуации (удовлетворенность работой властей, деятельностью различных организаций, изменениями в законодательстве и т.д.) или определенным деятелям;
- Экзитполы. Западная практика опросов на местах голосования (Exit-poll), целью которых является анонимный сбор данных по проголосовавшим гражданам. Если в других электоральных опросах принимают участие респонденты, которые, в конечном счете, могут не прийти на избирательные участки, то данные предоставленные активными представителями электората показывают более точную картину;
- Рейтинговые. Регулярные (в процессе избирательного цикла) опросы населения, цель которых определить популярность политиков и предложенных ими программ;
- Тактические. Политические опросы, целью которых является изучение эффективности агитационных мероприятий. Применяются для корректировки избирательной стратегии и способов подачи информации.
Предоставленная в процессе исследования информация позволяет дать востребованные ответы на ряд существующих вопросов, стоящих перед политиками, сотрудниками их штабов и полит-технологами. Общаясь с населением, собирая данные и формируя прогнозы, становится возможным предлагать востребованную повестку, опираясь на факты, а не гипотезы.
