Создание продукта в большинстве случаев сопровождается регистрацией нового товарного знака. Патентные организации по всему миру ежегодно обрабатывают миллионы заявок (3,3 млн. за 2018 год по данным WIPO), что делает задачу маркетологов по разработке наименования бренда значительно сложнее, поскольку вследствие визуального сходства или созвучности товарных знаков компания получит отказ в регистрации разработанного варианта наименования. В частности с целью того, что бы избежать сходства до степени смешения организациям необходимы значимые отличия в названиях и визуальных оформлениях брендов.
Сходство до степени смешения
Способы установления присутствия факта введения
потребителя в заблуждение
.jpg)
Товарные знаки, которые сходны до степени смешения в отношении однородных товаров, не подлежат регистрации. Это обусловлено тем, что если знаки разных организаций созвучны или визуально совпадают, то потребитель может быть введен в заблуждение. Таким образом, если товарный знак уже зарегистрирован по определенным продуктам или услугам, то в регистрации аналогичных знаков будет отказано. Помимо этого, товарные знаки, достигающие высокую степень смешения, не будут подлежать правовой защите. В спорных случаях, обычно обращаются к экспертизе (социологическому исследованию).
Существует несколько основных параметров сходства знаков, среди которых основными являются:
- Созвучие. Названия товарных знаков могут быть частично или полностью созвучны, и таким образом вводить в заблуждение целевую аудиторию. Критериями сходства до степени смешения могут быть тождество звучания (омонимичность названия при разном написании, однокоренные слова, фонетическое вхождение) и сходство элементов составного обозначения (разделение названий знаков на «слабые» / «сильные» элементы);
- Визуальное сходство. Сходство до степени смешения в данном случае оценивается по качественным отличиям изобразительных элементов товарных знаков, среди которых могут быть внешняя форма знака, симметрия (наличие/отсутствие), характер изображения, сочетание цветов знака и т.д. В зависимости от сложности графических элементов в процессе экспертизы может дополнительно учитываться пространственное расположение элементов логотипа, детали, привлекающие внимание в первую очередь и наиболее запоминающиеся;
- Смысловое сходство. Смысловым сходством до степени смешения можно считать совпадение значений и итераций понятий и формулировок названий уже существующих товарных знаков. Элементами такого сходства знаков можно считать схожесть в понятиях (синонимичность основных элементов названий), схожесть в разных языках (дословный перевод существующего названия товарного знака), совпадение элементов названия (ведущая смысловая нагрузка элемента идентична).
Экспертиза товарных знаков
К социологической экспертизе преимущественно обращаются, в случаях различного рода патентных споров, в рамках которых одной стороне (к примеру, правообладателю знака) необходимо доказать, что другая сторона использует торговую марку, имеющую сходство до степени смешения. Данный инструмент представляет собой проведение опроса общественного мнения с репрезентативной выборкой, где респондентам могут задаваться вопросы вида:
- Известна ли данная торговая марка?
- Какое физическое или юридическое лицо является законным правообладателем товарных знаков?
- С какого момента получил известность знак (ТМ)?
- Откуда потребитель узнал о торговой марке?
Компания «Русопрос» имеет обширный опыт в части проведения социологических исследований для патентных споров. Оставьте заявку, и наши специалисты оперативно уточнят детали и подготовят расчет стоимости проекта.
